Praxistipps

Animierte GIFs im E-Mail Marketing richtig verwenden

Veröffentlicht am 12 Juni 2014 | von Sebastian Pieper

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Bewegtbild gehört zu den aufmerksamkeitsstärksten Elementen im E-Mail Marketing. Animierte GIFs bieten dabei den Vorteil, dass sie sowohl einfach umzusetzen als auch in den meisten E-Mail Clients darstellbar sind. In dem Beitrag Die richtigen Bildformate für Marketing E-Mails wählen hatten wir uns bereits mit dem Format GIF für die Darstellung von Bildern beschäftigt.

Bilder sind aufmerksamkeitsstärker als Texte und bewegte Bilder sind wiederum aufmerksamkeitsstärker als statische. Laut der ComScore Studie VideoMetrix steigern Videoinhalte in E-Mails die Klickraten um teils über 90 Prozent. Veraltete Darstellungsfähigkeiten von E-Mail Clients und Restriktionen vieler Freemail-Anbieter stellen jedoch eine Hürde dar – gerade wenn es um Flash- und Java Einbindung geht. Unproblematischer ist die Verwendung von des GIF-Formats zur Darstellung von Bewegtbildinhalten.

GIF in Deutsche Bahn Newsletter

GIF in Deutsche Bahn Newsletter

 

GIFs richtig einsetzen

GIF ist eigentlich kein “richtiges” Videoformat sondern ein Bildformat. Es bietet jedoch die Möglichkeit, mehrere Bilder in einer Datei zu speichern und diese nacheinander anzeigen zu lassen, so dass der Eindruck von Bewegtbild entsteht. Diese Sequenzen können nicht nur einmalig angezeigt sondern so animiert werden, dass sie sich unendlich oft wiederholen. Ein Tutorial zum erstellen eines animierten GIFs in Photoshop findet sich hier

Die Einsatzmöglichkeiten von GIFs sind vielfältig. So lassen sich beispielsweise Produkte vorführen oder in einer “Rundumansicht” aus verschiedenen Perspektiven zeigen. Auch für Tutorials ist GIF sehr gut geeignet. Ein neues Softwarefeature soll den B2B Kunden per Standalone vorgestellt werden? Per GIF-Anleitung kann Schritt-für-Schritt direkt in der E-Mail gezeigt werden, wie das Feature aktiviert wird, wo es auf der Softwareoberfläche zu finden ist und wie es sich nutzen lässt. Es müssen jedoch nicht immer aufwendige Animationssequenzen sein. Selbst einfache Animationen ziehen die Aufmerksamkeit auf sich.

GIF in Welt Newsletter

GIF in Welt Newsletter

 

Technische Restriktionen beachten

Animierte GIFs können in fast allen gängigen E-Mail Clients dargestellt werden. Die einzigen Ausnahmen sind Outlook 2007-2013 und Windows Phone 7. In diesen beiden Clients wird nur das erste Bild dargestellt. Es sollte daher darauf geachtet werden, dass dieses Bild bereits aussagekräftig ist, so dass das GIF auch ohne Animation funktioniert.


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Die artegic AG unterstützt Unternehmen beim Aufbau von kundenzentriertem, digitalen, Best-In-Class Dialogmarketing. artegic hat über 10 Jahre Erfahrung im Bereich Marketing Engineering. Das Leistungsportfolio umfasst Beratung, IT-Integration und Technologie für Realtime Marketing Automation und Online CRM. artegic ist der führende deutsche Spezialanbieter von Standardsoftware für Realtime Marketing Automation mit E-Mail und Mobile sowie Betreiber einer der größten Software-as-a-Service Plattformen für digitales Marketing in Europa. Mit 65 Mitarbeitern an den deutschen Standorten Bonn und München sowie internationalen Repräsentanzen steht artegic für nachhaltig erfolgreiches Dialogmarketing mit signifikant besseren Ergebnissen und weniger operativem Aufwand. Kern der Lösungen von artegic ist die vielfach prämierte ELAINE Online Dialog CRM Suite für beeindruckendes digitales Cross-Channel Dialogmarketing in Echtzeit. 2015 wurde die Lösung von der Fachpresse zur besten europäischen Marketing Suite für kundenzentriertes Marketing gekürt. Über artegic Technologie stehen rund 82 Prozent der Deutschen Internetnutzer mit Unternehmen in Kontakt. Jeder dritte DAX Konzern sowie internationale Key-Player wie BMW, PAYBACK, RTL, BURDA, REWE, Web.de, und maxdome zählen zu den Kunden von artegic. Weltweit werden jeden Monat über artegic Technologie rund 2,7 Mrd. E-Mails, SMS und Social Media Messages in 141 Länder versandt. artegic ist vom TÜV Rheinland unternehmensweit nach dem internationalen Standard für IT- und Datensicherheit ISO/IEC 27001 zertifiziert. Das 2005 gegründete Fraunhofer Spin-Off wurde vielfach ausgezeichnet für Innovation und die richtungweisende Umsetzung datenschutzrechtlicher Anforderungen u.a. mit dem eco Internet Award, dem Cased Security Award und dem International Business Award (Stevie).

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