Glossar: Marketing Engineering

 

Marketing Engineering beschreibt den Einsatz von Informationstechnologie für daten- und systemgestütztes Marketing. Marketing Engineering umfasst dabei die IT-Aspekte (Datenmodellierung, Datenströme, technische Integration und Processing), die prozessuale Organisation systemgestützter Abläufe (Marketing Prozessoptimierung) sowie die Marketing-Konzeption des Einsatzes von daten- und systemgestütztem Marketing (Marketing Automation, Dialogstrecken Mechanik, Realtime Interaktion) und dessen Optimierung (systemgestütztes Testing, Controlling und Optimierung).


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