Eine hohe Datenqualität ist ein wichtiger Erfolgsfaktor im Marketing. Für wirklich kundenzentriertes Marketing werden mehr Daten vom Nutzer, wie z.B. Informationen über Interessen, Markenpräferenzen oder Nutzungskontexte benötigt. Während wir in unserer Checkliste 99 Tipps zur Adressgewinnung zahlreiche Tipps zur Gewinnung von Daten vorgestellt haben, zeigen wir in dieser Checkliste, wie sich Umfang und Qualität der gewonnenen Daten steigern lässt.
Hier kommt Tipp 5: Mehrstufige Opt-In Prozesse – Detailformular nach Double-Opt-In
Statt zwei Formular-Schritten hintereinander können Folgeschritte, z.B. für ein detaillierteres Profil, auch nach dem Klick auf die Double-Opt-In E-Mail erfolgen. Das vereinfacht mitunter die Integration, da keine Änderungen in den Website-Formularen erfolgen müssen, wenn das zweite Formular zur Selbstprofilierung z.B. aus Ihrem E-Mail Marketing System kommt.
Schritt 1:
Der Nutzer registriert sich auf der Website. Es werden nur die wichtigsten Daten abgefragt.
Schritt 2:
Der Nutzer wird auf den Versand der Double-Opt-In-Mail hingewiesen. Der Text kündigt ein Incentive für den Fall der Bestätigung an.
Schritt 3:
Nach der Bestätigung des Double-Opt-Ins wird der Nutzer zu einer weiteren Seite geleitet, wo er zur Profilvervollständigung aufgefordert wird.
Checkliste für mehr und bessere Daten zum kostenlosen Download
In der kostenlosen Checkliste gibt es 21 weitere Tipps wie Sie neben der E-Mail Adresse weitere wichtige Daten des Nutzers, z.B. seine Telefonnummer oder ein weitreichenderes Opt-In zur
personenbezogenen Messung von Reaktionen erhalten. Oder wie Sie sicherstellen können, dass der Nutzer auch seine richtigen Daten angibt.