Wie wir in unserem ersten Artikel zur Apple Watch und den damit verbundenen Auswirkungen auf das Email Marketing gezeigt haben, werden kurze und prägnante Text-Mails wieder an Bedeutung gewinnen. Wie sich nun nach der Auslieferung der ersten Apple Watches abzuzeichnen scheint, sind Marketers jedoch nicht, wie angenommen, lediglich auf Textmails angewiesen. Eine „versteckte“ Version des Newsletters, bietet limitierte Gestaltungsmöglichkeiten für Apple Watch E-Mails.
Doch bevor es ans Eingemachte geht, zunächst zurück zu den Basics. HTML Newsletter werden typischerweise mit zwei Versionen verschickt: dem text/html Part und dem text/plain Part. Der text/plain Part dient dabei als Fallback Lösung für veraltete Mail-Clients. Ist dieser nicht in der Lage die HTML Syntax wie erwünscht darzustellen, so bekommt der Empfänger zumindest den „undesignten“ Text angezeigt. Bislang sind wir davon ausgegangen, dass selbiges Schema bei der Apple Watch zum Tragen kommen wird. Wie sich jedoch kürzlich zeigte, unterstützt die Apple Watch einen extra eingeführten dritten Part: der text/watch-html Part.
Um den Watch HTML Part als dritten MIME Part anzulegen, muss der Watch Content als Content-Type: text/watch-html; charset=“utf-8″ vor dem text/html und nach dem text/plain Part eingefügt werden. Auf diese Weise, wird die Uhr sich durch die unterschiedlichen Parts arbeiten. Sollte sie dabei auf unpassenden Code stoßen, würde sie auf den nächsten MIME Part überspringen. Dies wäre beispielsweise der Fall, wenn sie im text/html Part auf ein remote image stoßen würde.
Formatierung mit Watch HTML
Wie bereits eingangs angedeutet, sind die Gestalungsmöglichkeiten äußerst limitiert und keinesfalls mit üblichen mehrspaltigen HTML Ansichten vergleichbar. Da die Uhr selbst kein HTML darstellen kann, muss an dieser Stelle das verknüpfte iPhone Hilfe leisten. Es wandelt den Watch HTML Code in rich text um, bevor dieser an die Uhr weitergeleitet wird. Folgende Formatierungen mit der üblichen HTML Syntax sind möglich: Bold, Italics, Underline, Font Color, Alignment, Quoting, Numbered List, Bulleted List und wenn auch noch äußerst fehlerhaft: Images. Bei der Verwendung von Bildern ist jedoch einiges zu beachten. Wie bereits erläutert, führen u.a. remote pictures dazu, dass auf den nächsten MIME-Part gewechselt wird und die Bilder somit nicht angezeigt werden. Bilder müssen demnach, um dargestellt zu werden, in den watch Part eingebaut werden.
Auch wenn dies berücksichtigt wird, führt kein Weg daran vorbei, dass die Bilder leicht verzerrt ausgegeben werden. Dies liegt daran, dass die Uhr beim Skalieren einen 2px breiten unsichtbaren Rahmen in das Bild hineinlegt. Wenn das darzustellende Bild beispielsweise 120x80px groß ist, wird die Uhr es auf 116x76px herunterrechnen und damit verzerren. Um dem entgegenzuwirken, ließe sich das Bild zuvor 4x4px größer anlegen, ohne dabei das Seitenverhältnis beizubehalten. Die Uhr würde dann wie gewünscht mit einem 120x80px Bild arbeiten. Zu einer kleinen Verzerrung würde dies dennoch führen. Es ist jedoch davon auszugehen, dass diese Fehler früher oder später behoben sein werden.
Ungeachtet der Tatsache, dass ein ausgefallenes Newsletterdesign auch mit Hilfe des neuen MIME-Parts nicht möglich sein wird, wird es dennoch einige Marketers beruhigen, dass zumindest ein formatierter und strukturierter Text auf der Apple Watch angezeigt werden kann. Viel interessanter wird hingegen die Reaktion der Smart Watch Konkurrenten sein. Werden diese auf den Zug des text/watch-html Zug aufspringen? Wird Apple hier erneut einen Trend setzen können?