Die Gewinnung von Opt-Ins ist entscheidend für ein nachhaltiges und erfolgreiches E-Mail Marketing. In diesem Beitrag zeigen wir Ihnen, wie Sie mit Gewinnspielboxen, Registrierungsterminals, Registrierungen via Tablet, Registrierungslisten, Teilnahmekarten und Kassenbons zahlreiche Opt-Ins gewinnen können – direkt am Point of Sale.
1. Gewinnspielbox
Eine Visitenkartenbox, verbunden mit einer kurzen Ansprache oder einem Gewinnspiel, füllt sich auf einer Messe schnell.
Wichtig: Denken Sie an die rechtlichen Aspekte, wie den Hinweis auf die Teilnahmeregeln und versenden Sie unmittelbar nach der Veranstaltung (am besten so schnell wie möglich) eine Teilnahmebestätigung bzw. eine Double Opt-In-Mail.
2. Registrierungsterminal
An interaktiven Terminals am PoS können User:innen nicht nur Produkte bestellen, sondern auch einen Newsletter abonnieren.
Tipp: Kombinieren Sie das Newsletter-Abo mit einem direkt am POS einlösbaren Coupon.
3. Registrierung via Tablet
Egal ob am POS, auf einer Messe, einer Party oder in der Fußgängerzone: Mit Tablets ausgestattete Promotion-Teams fragen Passant:innen, Besucher:innen oder Kund:innen nach der Registrierung für den Newsletter, z.B. in Verbindung mit der Teilnahme an einem Gewinnspiel oder dem Erhalt eines Give Aways.
4. Liste zum Eintragen
Die Mutter aller Mailinglisten: eine Liste zur Eintragung für Neuigkeiten. Diese lässt sich auch auslegen, z.B. an der Bar eines Restaurants.
Wichtig: Aus Datenschutzsicht ist diese Form der „Anmeldung“ höchst mangelhaft. In der Praxis wird das oft nicht kritisch gesehen. Wichtig ist jedoch, dass die Eintragung selbst keine ausreichende Anmeldung ist. Schreiben Sie daher die Adressen so schnell wie möglich mit einer Double Opt-In-Mail an.
5. Teilnahmekarte
Schriftliche Opt-Ins durch Ausfüllen einer Teilnahmekarte sind schnell und unkompliziert für die User:innen. Sie erfordern jedoch eine aufwändigere Nachbearbeitung durch Erfassung. Im Falle eines Double Opt-Ins kann dieser zudem erst mit gewisser Verzögerung eingeholt werden.
Tipp: Eine ungewöhnliche, kreative Idee für die Gastronomie aber auch für Messeveranstaltungen sind bedruckte Bierdeckel. Der Bierdeckel kann nicht nur einfach eine URL (QR Code) enthalten, sondern kann direkt als Formular dienen. Nach dem Ausfüllen wird der Bierdeckel z.B. in eine Gewinnspielbox geworfen.
6. Kassenbon
Viele Kund:innen prüfen ihren Kassenbon noch einmal nach dem Einkauf oder heben ihre Belege auf. Für Retailer und Gastronomiebetriebe bietet es sich daher an, den Newsletter auch auf dem Kassenbon zu bewerben.
Die Bewerbung des Newsletters sollte auffällig platziert werden, damit sie unter den vielen anderen Informationen auf dem Kassenbon nicht untergeht. Und auch bei Kassenbons gilt: die URL zur Landingpage muss kurz und einprägsam sein. Lange, kryptische URLs tippt niemand ab.
Tipp: Locken Sie mit einem Rabattcoupon für den nächsten Einkauf – analog zur Incentivierung auf der Website, z.B. „Melden Sie sich jetzt zu unserem Newsletter an und erhalten Sie einen Gutschein über 20 EUR beim nächsten Einkauf!“
7. Fotobox
Im Rahmen einer Fotobox-Aktion, wie einem Gewinnspiel, lassen sich E-Mail-Adressen sammeln.
Idee: Gegen die Abgabe eines Newsletter Opt-Ins erhalten die User:innen das Foto gratis zugeschickt.
Bonus: Guerilla Marketing
Wer auch nicht vor Guerilla Marketing scheut, kann z.B. mit Kreidespray seine Botschaften auf den Boden sprühen oder Sticker in der Stadt verteilen, auf die die passende Botschaft gedruckt ist.
Beachten Sie dabei auch die rechtlichen Vorgaben.
