Praxistipps

Wie Sie mit Sampling-Mails den Erfolg Ihres Newsletters erhöhen

Veröffentlicht am 13 April 2006 | von Stefan von Lieven

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Die meisten Unternehmen nutzen heute die vielfältigen Tracking-Möglichkeiten im E-Mail Marketing und analysieren nach einem Newsletter-Versand den Erfolg der Kampagne. Die ermittelten Werte lassen jedoch nur Rückschlüsse für künftige Newsletter zu – für die aktuelle Ausgabe ist es schließlich schon zu spät.

Da liegt es auf der Hand, den Newsletter schon vor dem Versand zu optimieren. Hierfür bieten professionelle E-Mail Marketing-Lösungen eine so genannte Sampling-Funktion an. Dieses Feature ermöglicht den Versand von mehreren Newsletter-Varianten an einen bestimmten Teil der Empfängergruppe (zum Beispiel drei Prozent), der für den eigentlichen Versand ausgeschlossen wird.

Auf diesem Weg kann im Vorfeld genau analysiert werden, welche Variante bei den Lesern am besten ankommt. Häufig kann schon mit kleinen Änderungen der Erfolg des Newsletters erheblich gesteigert werden. Überprüfen Sie doch einmal, welche Auswirkungen das Schrauben an folgenden Variablen hat:

  • Betreffzeile: Redaktionell oder werblich? Mit Personalisierung oder ohne? Kurz oder lang?
  • Layout: Text oder HTML, Anzahl der Grafiken, Auswahl der Fotos, Farbwahl etc.
  • Versandzeit: Morgens, mittags oder abends? Während der Woche oder am Wochenende?
  • Text: Länge der Nachricht, Anzahl der Content-Blöcke, Tonalität des Textes etc.
  • Anzahl der Links
  • Pricing: Rabatt oder Gutschein, zeitlich befristetes Angebot, kostenlose Lieferung, Zugaben, verlängertes Rückgaberecht etc.

Nutzen Sie die Sampling-Möglichkeiten im E-Mail Marketing, um den Kampagnenerfolg mit geringem Aufwand zu optimieren – es lohnt sich!


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Die artegic AG unterstützt Unternehmen beim Aufbau von kundenzentriertem, digitalen, Best-In-Class Dialogmarketing. artegic hat über 10 Jahre Erfahrung im Bereich Marketing Engineering. Das Leistungsportfolio umfasst Beratung, IT-Integration und Technologie für Realtime Marketing Automation und Online CRM. artegic ist der führende deutsche Spezialanbieter von Standardsoftware für Realtime Marketing Automation mit E-Mail und Mobile sowie Betreiber einer der größten Software-as-a-Service Plattformen für digitales Marketing in Europa. Mit 65 Mitarbeitern an den deutschen Standorten Bonn und München sowie internationalen Repräsentanzen steht artegic für nachhaltig erfolgreiches Dialogmarketing mit signifikant besseren Ergebnissen und weniger operativem Aufwand. Kern der Lösungen von artegic ist die vielfach prämierte ELAINE Online Dialog CRM Suite für beeindruckendes digitales Cross-Channel Dialogmarketing in Echtzeit. 2015 wurde die Lösung von der Fachpresse zur besten europäischen Marketing Suite für kundenzentriertes Marketing gekürt. Über artegic Technologie stehen rund 82 Prozent der Deutschen Internetnutzer mit Unternehmen in Kontakt. Jeder dritte DAX Konzern sowie internationale Key-Player wie BMW, PAYBACK, RTL, BURDA, REWE, Web.de, und maxdome zählen zu den Kunden von artegic. Weltweit werden jeden Monat über artegic Technologie rund 2,7 Mrd. E-Mails, SMS und Social Media Messages in 141 Länder versandt. artegic ist vom TÜV Rheinland unternehmensweit nach dem internationalen Standard für IT- und Datensicherheit ISO/IEC 27001 zertifiziert. Das 2005 gegründete Fraunhofer Spin-Off wurde vielfach ausgezeichnet für Innovation und die richtungweisende Umsetzung datenschutzrechtlicher Anforderungen u.a. mit dem eco Internet Award, dem Cased Security Award und dem International Business Award (Stevie).

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