E-Mail ist das wichtigste Instrument zur Kaufunterstützung

Die Öff­nung eines E-Mail News­let­ters erhöht die Wahr­schein­lich­keit, dass der Emp­fän­ger das bewor­be­ne Pro­dukt spä­ter kauft signi­fi­kant. Dies ist das Ergeb­nis einer Stu­die des SEM- und Tracking­an­bie­ters Intel­li-Ad und der artegic AG.

Intel­li-Ad unter­such­te das Sup­port-Ver­hal­ten ver­schie­de­ner Online-Mar­ke­ting Instru­men­te. Unter Sup­port wird ein Klick auf ein Wer­be­mit­tel ver­stan­den, der nicht zu einer sofor­ti­gen Con­ver­si­on führt. Die Con­ver­si­on fin­det aber mög­li­cher­wei­se spä­ter statt. Intel­li-Ad fand her­aus, dass bei der Öff­nung eines News­let­ters, die höchs­te Wahr­schein­lich­keit für eine zeit­ver­setz­te Con­ver­si­on besteht. Die E-Mail schnei­det 33 Pro­zent bes­ser ab, als der Durch­schnitt aller Online-Mar­ke­ting Instru­men­te.

Die ande­ren Instru­men­te lie­gen signi­fi­kant hin­ter dem News­let­ter. Das zweit effek­tivs­te Instru­ment ist Retar­ge­ting mit­tels Dis­play Wer­bung (7 Pro­zent über dem Durch­schnitt). Am schlech­tes­ten schnei­den Adwor­ds Anzei­gen und Affi­lia­te Mar­ke­ting ab. Die­se Instru­men­te sind eher für direk­te Con­ver­si­ons oder zur Navi­ga­ti­on nach bereits getrof­fe­ner Kauf­ent­schei­dung geeig­net.

In der Stu­die „Mobi­le E-Mail-Mar­ke­ting 2012“ der artegic AG konn­ten zudem ein­deu­ti­ge Erkennt­nis­se dar­über erlangt wer­den, dass E-Mail-Mar­ke­ting nicht nur den Absatz des Online-Han­dels stärkt, son­der eben­falls posi­ti­ve Aus­wir­kun­gen auf den sta­tio­nä­ren Han­del hat.

Unveröffentliche Studie »Mobile E-Mail-Marketing 2012«

Abso­fort kön­nen Sie sich für den Down­load der Stu­die: »Mobi­le E-Mail-Mar­ke­ting 2012« anmel­den. Sei­en Sie unter den Ers­ten die die Stu­die noch vor Ver­öf­fent­li­chung im Janu­ar 2012 erhal­ten. Die Stu­die behan­delt Fra­gen zu Kon­sum­ver­hal­ten und Nut­zungs­in­ten­si­tät mobi­ler Inter­net­nut­zer und hilft einen aktu­el­len Ein­blick in den Markt zu erhal­ten.

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