Werbung in E-Mails wirkt: Barclaycard und RTL-Newsletter

Wer­bung in News­let­tern funk­tio­niert. Zu die­sem Schluss kom­men das Kre­dit­kar­ten­un­ter­neh­men Bar­clay­card und der artegic Kun­de IP-Deutsch­land nach einer Kam­pa­gne im RTL News­let­ter. Bar­clay­card war mit einer pro­mi­nen­ten Plat­zie­rung in meh­re­ren Aus­ga­ben des RTL-News­let­ters prä­sent. Der Erfolg der Kam­pa­gne wur­de dabei auch über eine Abon­nen­ten-Befra­gung ermit­telt.

Das Ergeb­nis: Bar­clay­card ist Top of Mind.

Bar­clay­card ist durch den Wer­be­auf­tritt bei den Nut­zern des RTL-News­let­ters das Top-of-Mind-Pro­dukt. Auf die Fra­ge, wel­cher Kre­dit­kar­ten­an­bie­ter ihnen spon­tan ein­fällt, nann­ten acht Pro­zent der Befrag­ten spon­tan Bar­clay­card und sicher­ten dem Finanz­dienst­leis­ter damit einen her­vor­ra­gen­den zwei­ten Platz. Zudem war jedem zwei­ten Leser (47%) der Wer­be­ban­ner des Kre­dit­kar­ten­an­bie­ters auf­ge­fal­len und 17 Pro­zent haben die­sen ange­klickt, um sich ver­tie­fen­de Infor­ma­tio­nen auf der Micro­si­te abzu­ru­fen.

IP Deutsch­land nutz­te gleich­zei­tig die Gele­gen­heit, neben der Wir­kung des Kun­den­auf­tritts auch die Akzep­tanz und Beliebt­heit des News­let­ters zu unter­su­chen. Die­ser kommt sowohl inhalt­li­ch als auch opti­sch bei den Lesern bes­tens an. Ein Drit­tel liest den News­let­ter inten­siv und mehr als die Hälf­te gibt an, dass einer der Beweg­grün­de zum Öff­nen des News­let­ters der Absen­der RTL ist. Mehr als zwei Drit­tel fin­den Wer­bung in die­sem Medi­um völ­lig nor­mal, ins­ge­samt 63 Pro­zent stört die Wer­bung nicht. Das zusam­men­fas­sen­de Fazit der Befrag­ten: der RTL-News­let­ter ist gut wie er ist. Ein Bli­ck von Frank Herold, Lei­ter Inter­ac­tive bei IP Deutsch­land, auf die aktu­el­len Zah­len bestä­tigt die­sen Ein­druck: „Mehr als 1,8 Mil­lio­nen regis­trier­te Nut­zer erhal­ten ein­mal wöchent­li­ch den RTL-News­let­ter und monat­li­ch kom­men 35.000 neue Abon­nen­ten dazu, was die wei­ter zuneh­men­de Beliebt­heit die­ses Kom­mu­ni­ka­ti­ons­mit­tels unter­streicht.“ Für die Begleit­for­schung sind mehr als 4.000 News­let­ter-Emp­fän­ger befragt wor­den. Dabei wur­den per E-Mail die­je­ni­gen zur Online-Umfra­ge gebe­ten, die den News­let­ter auch geöff­net haben.

artegic unter­stützt IP Deutsch­land und die RTL Deutsch­land Grup­pe seit 2004 im E-Mail Mar­ke­ting.

(Quel­le: IP Deutschland)