Werbung in Newslettern funktioniert. Zu diesem Schluss kommen das Kreditkartenunternehmen Barclaycard und der artegic Kunde IP-Deutschland nach einer Kampagne im RTL Newsletter. Barclaycard war mit einer prominenten Platzierung in mehreren Ausgaben des RTL-Newsletters präsent. Der Erfolg der Kampagne wurde dabei auch über eine Abonnenten-Befragung ermittelt.

Das Ergebnis: Barclaycard ist Top of Mind.

Barclaycard ist durch den Werbeauftritt bei den Nutzern des RTL-Newsletters das Top-of-Mind-Produkt. Auf die Frage, welcher Kreditkartenanbieter ihnen spontan einfällt, nannten acht Prozent der Befragten spontan Barclaycard und sicherten dem Finanzdienstleister damit einen hervorragenden zweiten Platz. Zudem war jedem zweiten Leser (47%) der Werbebanner des Kreditkartenanbieters aufgefallen und 17 Prozent haben diesen angeklickt, um sich vertiefende Informationen auf der Microsite abzurufen.

IP Deutschland nutzte gleichzeitig die Gelegenheit, neben der Wirkung des Kundenauftritts auch die Akzeptanz und Beliebtheit des Newsletters zu untersuchen. Dieser kommt sowohl inhaltlich als auch optisch bei den Lesern bestens an. Ein Drittel liest den Newsletter intensiv und mehr als die Hälfte gibt an, dass einer der Beweggründe zum Öffnen des Newsletters der Absender RTL ist. Mehr als zwei Drittel finden Werbung in diesem Medium völlig normal, insgesamt 63 Prozent stört die Werbung nicht. Das zusammenfassende Fazit der Befragten: der RTL-Newsletter ist gut wie er ist. Ein Blick von Frank Herold, Leiter Interactive bei IP Deutschland, auf die aktuellen Zahlen bestätigt diesen Eindruck: „Mehr als 1,8 Millionen registrierte Nutzer erhalten einmal wöchentlich den RTL-Newsletter und monatlich kommen 35.000 neue Abonnenten dazu, was die weiter zunehmende Beliebtheit dieses Kommunikationsmittels unterstreicht.“ Für die Begleitforschung sind mehr als 4.000 Newsletter-Empfänger befragt worden. Dabei wurden per E-Mail diejenigen zur Online-Umfrage gebeten, die den Newsletter auch geöffnet haben.

artegic unterstützt IP Deutschland und die RTL Deutschland Gruppe seit 2004 im E-Mail Marketing.

(Quelle: IP Deutschland)